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工商時報【范慧宜商發院創新經營模式研究所研究員】

傳統刻板印象裡,在遊戲市場裡佔領先、主流地位的遊戲類型,像動作、射擊、策略塔防等,均以男性玩家居多,且數量佔壓倒性的多數禮物。女性玩家則偏好角色扮演、模擬養成、益智解謎等可愛精緻、較具休閒感的遊戲。但實際上真是如此嗎?

商業發展研究院因承接經濟部技術處『服務業國際化營運模式創新研發與應用計畫』,應用調查平台對遊戲玩家進行訪問。推估台灣遊戲玩家共有1,280萬人,占總人口的54%。其中,女性玩家占了5成6,比率高於男性玩家。在這之中,又以20~29歲的年輕女性為主,男性則以30~39歲的青年玩家為主。

女性玩家除了人數眾多之外,花在遊戲上的時間也較長。將目前遊戲市場較大宗的遊戲類型:網頁遊戲、線上遊戲(男:女=45%:55%)、手機遊戲(男:女=46%:54%)相互比較。不同遊戲類型中,女性為重度玩家的比率均高於男性。尤其以網頁遊戲差距最大。有71%的女性玩家為重度網頁遊戲玩家,男性僅有28%,相差近4倍之多!

女性玩家除了人數眾多、重度玩家比率也較多之外,她們亦傾向在遊戲上花較多的錢。本次調查發現,台灣遊戲玩家有47%曾在遊戲上消費,每人每月平均花費355元。女性平均花費395元,較男性(304元)花費來得高。

此結果與行動數據分析平台Flurry的調查結果類似,他們也發現有31%的女性玩家會在手機遊戲內進行消費,比率較男性來得高。女性玩家具備人數眾多、玩遊戲時間較長、消費金額較高等特質,未來遊戲產業廠商若想搶食女性市場大餅,可掌握以下要訣:

1.女生也愛冒險、策略、益智遊戲:遊戲類型何其多,但傳統遊戲廠商通常傾向僅會在刻板印象中女性會較為喜愛的遊戲類型上才作較多的相關設定和宣傳活動。如風格可愛繽紛,且具有社交活動性質的幻想戰記、彈彈堂、夢王國與沉睡中的100位王子殿下等。

但本次調查顯示,民眾喜愛的遊戲類型,除了不論男女均佔據首位的角色扮演、策略模擬遊戲外,也可在冒險、益智遊戲中,發現女性玩家喜愛比率高於男性的情況。

在巴哈姆特Web Game及線上遊戲人氣排行中也可看見類似趨勢,排行榜上多數為帶著冒險色彩的角色扮演遊戲,如大戰神、熾焰帝國、第一神劍等。未來遊戲廠商可考慮在刻板印象中女性較愛玩的遊戲之外,也在冒險、策略類型遊戲宣傳上規劃更吸引女性玩家的設定或活動。

2.跨出第一步:操作及安裝務必親民,強調故事及畫面營造!本次調查亦發現,要不要玩某款遊戲的關鍵因素,不論何種遊戲類型,前三名均不脫:操作安裝方便、畫面場景很美、內容/故事夠特別。

在選擇遊戲的關鍵因素上,均以操作安裝方便最為重要。其中,又以PC線上遊戲的差異最為明顯,女性在意的比率較男性高6%。顯示線上遊戲是否容易安裝、操作,對女性玩家選擇是否要玩這款遊戲至關重要。

而在畫面場景、內容故事方面,以著名的付費遊戲紀念碑谷為例。據ustwo調查,截至2015年,紀念碑谷創造了240萬次下載,台幣約1.86億元的營收。這款極少數在商業和藝術口碑上都均獲得相當成就的手機遊戲,靠的便是它瑰麗絢爛的視覺呈現、極具巧思的錯覺設計等精緻細節。每個定格畫面均能自成一幅畫作的紀念碑谷,在社交媒體如instagram、Twitter上也擁有高曝光度。未來相關廠商若想於畫面場景、內容故事上多加著墨,亦可師法紀念碑谷的開發模式,創造遊戲自身獨特價值。

值得注意的是,在手機遊戲方面,女性在意「不容易當機」的比率遠高於男性,手機遊戲是否能於各系統平台上順利運作成關鍵要素之一。未來手機廠商業者可將流暢運作、不閃退等作為次要宣傳點,更吸引在意便捷性及系統穩定的女性玩家。

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